中国财富出版社>所有分类>图书>经管类>经济管理类图书>企业内训系列图书>企业成长力书架

热销图书

最近浏览过

    国有企业品牌形象研究 -----

      收藏此商品
        • 作  者:罗子明,张慧子       
        • ISBN:9787504768681
        • 出版社:中国财富出版社       上架时间:2019年05月20日
        • 版  次:第1版                页   数:204
        • 开  本:16             字  数: 188千字
        • 装  帧:平装             纸  张: 12.75
        • 市场价:52.00 商品编号:20190520142553110773463
        • 折扣价:¥52.00
        • 人 气:已有 人关注
        • 用户评分:(0人评)
        请选择您要的商品信息
          购买数量: - +(库存量:1000

          宝贝已成功添加到购物车

          购物车共种宝贝合计:

          去购物车结算 继续购物

        • 图书详情

        • marc数据

        • 相关商品

        • 用户评价

        • 销售记录

        • 购买咨询

        2013年在北京市教育委员会的领导下,北京工商大学联合国务院和北京市国有资产监督管理委员会、财政部财政科学研究所、北京工业大学、首都经济贸易大学以及多家大型国有企业共同组建“国有资产管理协同创新中心”,为国有企业管理与控制系统研究、国有企业业绩评价与组织激励研究、国有企业战略与投融资决策研究、国有资产监督体制与制度建设研究提供有力支撑。中心负责人为著名财经专家谢志华教授。
        创新中心将任务分解为20多个子课题,“国有企业品牌形象建设”是其中之一。
         
            本课题进入研究尾声阶段,恰逢《国务院关于印发划转部分国有资本充实社保基金实施方案的通知》(国发〔2017〕49号,简称49号令)。49号令对国有企业股份的划转范围、对象、比例和承接主体,以及划转的程序、步骤、配套措施,划转以后承接主体对国有资本的管理等,均做出了明确规定。本研究所形成的观点恰好与49号令的精神是一致的。本研究大力提倡国有企业品牌化的发展思路,为国有企业资产的保值增值提供了具有重要参考意义的理论支持。
        最有用的评价:

        暂无最有用的评论

        如购买过程中有任何疑问,欢迎向我们咨询

        咨询类型:
        咨询内容:
        不促销
         编辑推荐:
        国有企业品牌形象建设有助于引领供需结构升级。
            随着我国经济的发展,居民收入快速增加,中等收入群体持续扩大,消费结构不断升级,顾客对产品和服务的消费提出了更高要求,更加注重品质,讲究品牌消费,呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。发挥品牌引领作用,推动供给结构和需求结构升级,是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求,是加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效益型转变的重要举措。发挥品牌引领作用,推动供给结构和需求结构升级,有利于激发企业创新创造活力,促进生产要素合理配置,提高全要素生产率,提升产品品质,实现价值链升级,增加有效供给,提高供给体系的质量和效率;有利于引领消费,创造新需求,树立自主品牌消费信心,挖掘消费潜力,更好地发挥需求对经济增长的拉动作用,满足人们更高层次的物质文化需求;有利于促进企业诚实守信,强化企业的环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任,实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展
         作者简介:
        罗子明,北京工商大学教授, 被授予“北京市优秀青年骨干教师”称号。他现任北京工商大学艺术与传媒学院院长,中国广告协会学术委员会常委,中国广告教育研究会常务理事,中央电视台广告经营中心策略顾问。他出版学术著作6部,发表学术论文30篇,主持完成品牌研究、广告研究、消费者研究项目50多项;获省部级奖励5项,校级奖励10余项。
         
         
            张慧子,博士,硕士生导师,北京工商大学广告系副教授。美国北卡罗来纳州教堂山分校访问学者(国家留学基金委资助)。北京市高校教师队伍建设青年拔尖人才,主持教育部人文社科青年项目“国家形象视阈下数字广告对中国故事的承载与传播研究”,主持参与多项企业课题,发表多篇CSSCI学术论文。是北京市国资委“国有企业保值增值”子课题“国有企业品牌文化传播”的主要执行人。
         图书目录:
         
        第一章  品牌与品牌形象1
         
        一、品牌1
        (一)品牌的含义1
        (二)品牌要素3
        (三)品牌战略5
        (四)品牌价值与顾客12
         
        二、品牌形象17
        (一)品牌形象模型17
        (二)品牌形象维度23
         
        第二章  国有企业与国有企业的品牌形象建设27
         
        一、国有企业27
        (一)国有企业的含义27
        (二)国有企业的价值创造特性28
         
        二、国有企业的品牌形象建设34
        (一)国有企业品牌形象建设的意义34
        (二)国有企业品牌形象建设的企业价值40
        (三)国有企业品牌形象建设的社会价值46
         
        第三章  国有企业的利益相关者与品牌标签分析50
         
        一、理论基础50
        (一)顾客-企业认同理论50
        (二)利益相关者52
         
        二、国有企业的利益相关者54
        (一)监管层54
        (二)出资者(股东)57
        (三)业务伙伴58
        (四)管理层61
        (五)员工62
        (六)顾客63
        (七)社会公众64
         
        三、国有企业的品牌形象标签分析66
        (一)国民经济发展的引领者66
        (二)稳定国民经济的维护者69
        (三)国家经济的代言人70
        (四)骨干行业的主导者71
        (五)信誉良好的合作者74
        (六)保障品质的经营者75
        (七)公共基础服务的保障者76
        (八)福利优厚的大管家78
        (九)可以为员工提供实现自我价值的平台82
        (十)国有企业的非效率性82
        (十一)国有企业内部资源的浪费83
        (十二)国有企业的腐败84
         
        第四章  研究流程与指标建构86
         
        一、研究流程86
        二、专家访谈88
        三、一级指标的建构94
        四、二级指标的建构100
         
        (一)二级指标的类别100
        (二)二级指标的筛选107
         
        五、问卷式样109
         
        第五章  数据分析与指标提取117
         
        一、数据分析117
        (一)样本统计117
        (二)数据统计119
        (三)调研小结125
         
        二、品牌形象监测指标提取126
        (一)专家信函法127
        (二)一、二级指标及权重134
         
        第六章  国有企业品牌形象监测137
         
        一、监测的意义137
         
        二、评分者与配额138
         
        三、监测评分问卷与监测数据采集140
        (一)监测评分问卷140
        (二)监测数据采集142
         
        四、监测数据的统计143
         
        (一)数据的录入与标准化143
        (二)基本统计144
        (三)交叉统计145
        (四)均值比较146
         
        五、标准报表式样147
         
        (一)一级指标监测评分表147
        (二)一级指标监测评分分布表150
        (三)二级指标监测评分表与监测评分分布表154
         
        六、监测数据的反馈与保密158
         
        (一)监测数据的反馈158
        (二)保密159
         
        第七章  国有企业品牌形象传播策略161
         
        一、国有企业的品牌形象传播对象161
         
        二、新媒体带来品牌形象传播新机遇164
         
        三、国有企业品牌形象传播路径166
        (一)全面运用新媒体166
        (二)善于运用新闻媒体和新闻发布会168
        (三)做好企业的公关工作171
        (四)善于处理国有企业的品牌危机176
        (五)参与国际会展,扩大国际影响180
         
        参考文献183
         媒体评论:

        暂无信息!

        • 暂无资料
        • 暂无资料
        • 暂无资料
        • 暂无资料
        • 暂无资料