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    从品牌到品牌力 -----

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        • 作  者:许英豪       
        • ISBN:978-7-5047-5448-6
        • 出版社:中国财富出版社       上架时间:2014年12月12日
        • 版  次:1-1                页   数:
        • 开  本:16开             字  数:
        • 装  帧:平装             纸  张:
        • 市场价:0.00 商品编号:201412121459212052104486
        • 折扣价:¥32.00
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        该书通过对营造品牌更深层次的研究,提出了品牌力的概念,并结合案例将品牌战略与战术的巧妙展开。对品牌力塑造之法的层层剖析,内容可谓充实精彩。通过对该书的熟读与实践运用,有利于广大品牌工作者更好地驾驭品牌,塑造品牌,推动企业更好地发展。 

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         作者简介:
        许英豪
            华闻沟通首席顾问。
        长期从事品牌管理、市场经营活动的运营,对市场策略及销售模式有独到的见解,通常可以帮助产品或品牌在短期内建立销售优势,形成差异化市场。在品牌建设和媒体运营、市场开发工作方面有深厚的背景,善于利用资源优化营业模式,创造销售价值,推动品牌发展及品牌的增值。
         
         图书目录:
        目录
         
         
        第一章 品牌的最高境界——带着理性进来,携着感性出去 / 1
         
        什么是品牌和品牌力 / 3
        品牌力是强势品牌的特有品质 / 5
        打造品牌力的四要素 / 6
        品牌力建设过程中存在的误区 / 11
         
        第二章 客户体验是王道——让人感觉到舒服,感觉到快乐 / 19
         
        洞察客户心理是制胜法宝 / 21
        了解顾客,弄清楚到底谁埋单 / 22
        了解客户的消费心理需求 / 25
        提升客户体验的三种力 / 40
         
        第三章 定位就是定人心——无品不立,非特不远 / 49
         
        做广告的目的 / 51
        代言人与产品精神要匹配 / 52
        从战略的角度思考品牌定位 / 54
        与众不同,品牌命名及CI设计的艺术 / 60
        CI设计的差异性、同一性与稳定性 / 65
        让人记住品牌的原则 / 72
         
        第四章 性价比——品牌力的始点和终点 / 77
         
        工欲善其事,必先利其器 / 79
        高性价比+高体验=品牌号召力 / 79
        产品质量和性价比决定了品牌发展 / 82
        给客户一个忠诚的理由,给品牌一个溢价的空间 / 86
         
        第五章 品牌的一半是文化——品牌的情感及文化内涵 / 91
         
        品牌力依托于品牌文化 / 93
        品牌如人,情感可以维系品牌忠诚 / 99
        品牌情感及文化建设的四项注意 / 106
         
        第六章 品牌是运营出来的——经营品牌,而非单单经营产品 / 109
         
        质量重要,但品牌创建不仅仅依靠质量 / 111
        常改常新,尽善尽美——宝洁公司的品牌道路 / 113
        多点造势,彰示品牌领导地位 / 118
        从价值链到价值网 / 127
         
        第七章 赢在最后一公里——售后服务对品牌形象的再传播 / 131
         
        商无信不兴 / 133
        亮出“101%服务品牌” / 134
        把服务做到品牌化 / 136
        创造基于顾客忠诚的服务体系 / 140
         
        第八章 口碑传播——品牌的终极目标 / 145
         
        口碑就是一切 / 147
        善待“意见领袖”,让他成为最好的口碑传播者 / 149
        完善品牌的每一个细节 / 152
        搭建通道,让好口碑畅通无阻 / 154
         
        第九章 品牌资产——品牌力的终极目标 / 161
         
        品牌力的形成,你需要一个系统 / 163
        品牌资产——吸引人力资源 / 163
        品牌资产——产品溢价能力 / 165
        品牌资产——品牌价值评估 / 168
        品牌资产——品牌融资能力 / 174
        品牌资产——市场再造能力 / 175
         
        后记 从品牌到品牌力 / 179
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